¿Los medios manipulan o las empresas mal informan?

Aldo Leporati es director de la consultora Porter Novelli. Fue integrante del panel Comunicación institucional y relaciones con la empresa que se realizó en la Universidad de Belgrano, el 15 y 16 de abril. Moderada por el profesor de la universidad Luis Garibotti, los alumnos de periodismo y diversas carreras debatieron con los integrantes de la jornada.

Con conocimiento y habilidad, Leporati se expresó frente a un multitudinario grupo de alumnos. Explicó qué pasa cuando lo medios difunden un tema, denominado por él, “políticamente incorrecto”.

Para él, Botnia es un claro ejemplo de cómo se habla de un tema que no se tiene prácticamente información certera.

Dando a entender que Argentina no es un país que confíe en sus compañías, aseguró que Finlandia, el país de origen de la papelera, no necesita "andar con vueltas por ser la número uno en desarrollo sustentable y anticorrupciones”. Y dejó en claro que, “Argentina tiene sus bemoles a la hora de invertir en una empresa”.

Preocupado por los intereses, Leporati explicó que “el caso Botnia es completamente un interés económico. Porque si la planta hubiese venido para el lado Argentino no habría habido debate”. El auditorio quedó mudo. Sus ojos permanecían inmóviles frente a la pantalla que servia como complemento de la voz de Leporati, captada por los oídos de Aldo.

Denominó la temática “periodo pre-botnico” y con ejemplos de los medios más consumidos, como La nación y Clarín, recordó de qué forma el conflicto Botnia fue creciendo y los propios gobernantes y empresarios dejaron que aumente.

“El mensaje de los asambleístas es totalmente hueco. Porque va a llevar siempre la contra de todo. Los ambientalistas se complementan también con ellos. El mensaje asambleísta es 'No a las papeleras' y el ambientalista, como lo es greenpeace, 'No a la contaminación', dijo.

“¿De dónde sacan la data, quiénes escriben los cables?”, preguntó retoricamente Leporati, el tampoco lo sabe. Entonces, parece no hay explicación de cómo se puede hacer posible la relación con los medios si no se distribuye la verdad. Para mostrar la realidad Leporati utilizó otros temas como por ejemplo la manipulación que hay cuando los diarios informan la cantidad de gente que concurrió a una manifestación.

“Puedes engañar a todo el mundo por un tiempo, puedes engañar a algunos todo el tiempo pero no puedes engañar a todo el mundo todo el tiempo”, cito Leporati a Lincoln dándole cierre a su opinión

Dos expertos y un medio

Trabajan en Fox Latino América Channel. Gabriela Pintos, es Licenciada en Periodismo recibida en la Universidad de Belgrano, y Gastón Filardi, estudió en la Universidad de Palermo Licenciatura en Comunicación Social. Son unos de los primeros “bichos en la industria de Internet”, como ellos lo definieron.

El año 1999 fue el boom de Internet. “Toda empresa, en el 99, tenía que estar en la Web”, dijo Pintos. Convencida de su trabajo relató como se vivía la era multimedial en sus comienzos: “La primera etapa era evangelizar a los editores de las revistas. Había prejuicios como por ejemplo, si estamos en Internet perdemos ventas. Otros medios, que tenían la cabeza más abierta, ofrecían mayores servicios”.

Ninguno de los dos se imaginaba, cuando comenzaron su carrera, que iban a trabajar en Internet. Un medio que empieza a crecer y fortalecerse al mismo tiempo que ellos comenzaban con sus primeros trabajos.

Dentro de su carrera universitaria, ¿existieron materias vinculadas con este medio que empezaba a gestarse?
No, para nada. (Gabriela)
Yo quería recibirme y ser periodista político. Es más, me había anotado en la carrera Ciencias Políticas en la Universidad de Buenos Aires. Jamás me imaginaba terminar trabajando de esto. (Gastón)
Yo tenía un profesor que nos explicaba qué era un mail. Para ustedes ahora eso es una pavada, que en un pizarrón te expliquen eso. (Gabriela)

Nadie tiene una idea lo rápido que Internet se actualiza. “Las herramientas cambian todo el tiempo. Es complicado, que un periodista que trabajó en un medio tradicional, tenga el background suficiente para entender como trabajar en un medio multimedial”, sostiene Gabriela.

“La primera vez que entré a Internet, fue en la biblioteca de la facultad, en el año 1996. Ustedes, en cambio, no se deben ni acordar, cuando fue la primera vez que entraron”, así Gastón nos contó su primera experiencia. Con espontaneidad y pasión, Filardi logró cautivarme con sus palabras. De esa misma manera, aseguró que lo primero que visitó fue la página de Clarín.
Trabaja en Fox en el área de contenidos, pero asegura que tanto tecnología como diseño se complementa con el resto. Coordina las tres áreas, es decir, decide que tiene que hacer cada sector.

Gabriela Pintos, a diferencia de Gastón, comenzó a trabajar en Fox hace dos años y medio. Trabaja en el grupo de señales de Fox y hace Mundo Fox. Se encarga de la comunicación del sitio, como los banners, estrategias de marketing y news letters.
Prepara las ventas, pero también prepara los contenidos de una serie. Como su compañero agregó, “el que trabaja en Internet no se limita a realizar una tarea. Todo se complementa”.

Hay una cuestión central dentro de esta vorágine multimedial y es de qué manera Internet se nutre para seguir en pie: ¿Cuál es el rédito económico que deja trabajar en un medio multimedial? ¿De donde provienen las mayores ganancias, que permiten que el medio se mantenga? De esta manera, estos dos astronautas del planeta más famoso nos contestaron:
Todo depende. (Gabriela)
Internet, es una unidad de negocios que genera ingresos individuales. Hay dos canales de ganancia, la publicidad en Internet y la publicidad en la televisión. Hace un año, Internet tiene que facturar X cantidad de plata por año con publicidad dentro del sitio. El objetivo generar espacios de venta. Existen productos que funcionan en Internet y no en la televisión e inversa.
Además tenemos productos que no tienen nada que ver con la pantalla, como por ejemplo álbumes de figuritas de la chica FX o un juego de futball. (Gastón)
El negocio de Internet fue cambiando. Al principio era una especie de delirio y burbuja. (Gabriela)
Internet, en sus comienzos, era como una especie de bonus por contenidos que se vendían para la pantalla. (Gastón)

A través de su experiencia, contaron cómo el medio fue creciendo a la par de su carrera. Después de esa evolución, mostraron cómo funciona este planeta de redes que no termina nunca de actualizarse. No solo eso, jamás va a terminar de nutrirse. Siempre va a seguir incorporando contenidos e información. Sus astronautas nunca van a dejar de explorarlo, porque esa es su función principal.